Radio: jaki będzie rok 2008?

Najwięcej ciekawych rzeczy wydaje sie dziać w grupie Radiowej Time, należącej do ZPR. Zapowiada sie przeformatowanie Radia Wawa na Eskę Rock, co znacznie poszerzy zasięg techniczny tego formatu.

Oznacza to de facto koniec Radia Wawa i tego formatu w skali ponad regionalnej. Z tym posunięciem należy też wiązać przejście Kuby Wojewódzkiego i Michała Figurskiego z Antyradia, którzy od lat z sukcesem prowadzili poranek w tej stacji. Innymi słowy będziemy obserwować powstawanie nowej mocnej sieci radiowej o nazwie Eska Rock.

Dynamicznie rozwija sie także RMF Maxxx. Stacja umocniła sie dodając kolejne nadajniki i zapowiada kolejne nowe stacje, np. w Trójmieście. Ciekawie będzie obserwować dalszy rozwój grupy RMF w "szponach" Bauera.

Grupa Eurozet również zapowiedziała zmiany na swoim polu. Radiostację zastąpi Radio Planeta. Nie przekazano jeszcze informacji czy ze zmianą nazwy, zmieniony a raczej skorygowany zostanie format stacji. Nienajlepsza pozycja dzisiejszej Radiostacji pozwala przypuszczać, ze takie zmiany beda miały miejsce.

Mało będzie sie działo w Polskim Radiu. To raczej 2007 był rokiem zmian w PRach. Po wielkim projekcie zmian częstotliwości stacji ogólnopolskich, najważniejszym zadaniem będzie rozwój Jedynki. Po otrzymaniu pokrycia całego kraju na falach FM, Jedyna nie zyskała znacząco w słuchalności. Publiczny nadawca poświecił juz chyba Biskę, której zasięg techniczny mocno ograniczono a stacja ta nie nadąża za komercyjnyną konkurencją.

Spore wyzwania stoją przed Grupą Agory w dziale radiowym. Niewątpliwie Agora odniosła sukces w rynku planowania radia, jednakże same formaty wymagają ciężkiej pracy. Zarówno Roxy jak i Złote Przeboje nie notują ostatnio wyników, które napawają optymizmem.

Z pewnością spektakularnym ruchem jest zaproszenie do współpracy w ramach Złotych Przebojów legendy polskiej radiofonii, p. Marka Niedźwiedzkiego. To na pewno posunięcie, które ma wyciągnąć ten ostatnio gasnący nieco format. Nie słychać jeszcze o nowych pomysłach na Roxy FM.

Bardzo ładnie rozwija sie natomiast format News&talk, czyli agorowskie radio Tok FM. Z pewnością wybory parlamentarne pomogły stacji. Teraz trzeba pracować, by utrzymać słuchaczy.

Warto dodać, ze bardzo mocno rozwija sie radio internetowe. Powstaje wiele nowych vortali radiowych, takich jak www.miastomuzyki.pl (grupy RMF) czy Fabryka muzy na serwisie Eski (grupa Time). Popularność tej formy słuchania radia mocno jednak uzależniona jest od dostępności szerokopasmowego internetu.

Dalszy rozwój szerokopasmowego internetu i jeszcze większa jego dostępność, automatycznie będzie sie przekładał na rozwój radia internetowego.

Z punktu widzenia reklamowego wielkich zmian nie należy sie spodziewać. Liderzy rynku pozostaną liderami a stacje lokalne (zrzeszone w sieci) nadal będą próbowały gryźć ogólnopolskich graczy.

Sądzę jednak, ze rynek radia będzie rósł, a inflacja kosztów w innych mediach, ostatecznie spowoduje, ze radio będzie częściej wybieranym medium do mediaplanów. Zakładam więc, że radio będzie miało bardzo dobry rok. Jakby nie patrzeć, to nadal najtańsze po internecie medium masowe, patrząc na koszty dotarcia w większości grup celowych.